Miniaturki Allegro, czyli małe zdjęcia ofert widoczne na liście wyników, decydują o tym, czy kupujący w ogóle kliknie w Twoją ofertę, czy przewinie dalej. Na ekranie pełnym podobnych produktów to właśnie zdjęcie główne przyciąga wzrok jako pierwsze, zanim ktokolwiek przeczyta tytuł czy cenę. Dlatego dobra miniaturka to nie kosmetyka, lecz jeden z najmocniejszych czynników wpływających na współczynnik kliknięć, a w konsekwencji na sprzedaż. Ten artykuł pokazuje, jak robić zdjęcia i miniaturki, w które kupujący realnie klikają.
Dlaczego miniaturka decyduje o kliknięciu?
Ścieżka zakupowa na Allegro zaczyna się od listy wyników, a na niej konkurujesz nie ceną i opisem, lecz przede wszystkim zdjęciem głównym. Nawet najlepsza oferta z doskonałym opisem nic nie sprzeda, jeśli nikt w nią nie wejdzie, a to zależy w dużej mierze od miniaturki. Wyższy współczynnik kliknięć to nie tylko więcej ruchu, ale też sygnał dla algorytmu, że oferta jest atrakcyjna, co potrafi poprawić jej pozycję. Miniaturka pracuje więc podwójnie: przyciąga człowieka i wspiera widoczność oferty.
Jak powinno wyglądać zdjęcie główne na Allegro?
Zanim zajmiesz się kreatywnością, musisz spełnić wymagania Allegro co do zdjęcia głównego. Platforma wymaga, żeby przedstawiało ono sam produkt na jednolitym, białym tle, bez dodatkowych grafik, napisów, ramek, logo czy znaków wodnych. Zdjęcie powinno być ostre, dobrze oświetlone i w wysokiej rozdzielczości, tak żeby produkt dobrze wyglądał również po powiększeniu. Te zasady nie są widzimisię Allegro - białe tło ujednolica wyniki i sprawia, że produkty prezentują się czysto. Złamanie wymagań grozi ograniczeniem widoczności oferty, więc zdjęcie główne trzymaj zgodnie z regułami.
Skoro zdjęcie główne musi być na białym tle, przewagę budujesz jakością i sposobem pokazania produktu. Produkt powinien wypełniać kadr, być ustawiony pod atrakcyjnym kątem i zajmować możliwie dużo miejsca, bo na małej miniaturce liczy się czytelność. Dobre, profesjonalne oświetlenie i wysoka ostrość od razu odróżniają Twoją ofertę od zdjęć robionych naprędce telefonem w słabym świetle. Jeśli produkt występuje w wariantach kolorystycznych, pokazanie właściwego koloru na zdjęciu głównym zmniejsza liczbę pomyłek i zwrotów. Na liście wyników wygrywa oferta, która wygląda po prostu profesjonalnie.
Czym różni się zdjęcie główne od galerii?
Warto rozdzielić dwie rzeczy, które łatwo pomylić. Zdjęcie główne, czyli miniaturka na liście, musi być na białym tle i zgodne z wymaganiami, bo jego zadaniem jest wywołać kliknięcie w wynikach. Kolejne zdjęcia w galerii oferty oraz grafiki w opisie mają już większą swobodę - tam możesz pokazać produkt w użyciu, w aranżacji, z detalami, wymiarami i infografikami. To właśnie te dalsze zdjęcia i moduły graficzne przekonują do zakupu po wejściu w ofertę. Dobra oferta wykorzystuje jedno i drugie: białą, czystą miniaturkę do przyciągnięcia i bogatą galerię do domknięcia sprzedaży.
Jak zrobić dobre zdjęcia bez studia?
Do przygotowania zdjęć nie potrzebujesz od razu drogiego studia. Podstawę, czyli białe tło i równe światło, uzyskasz w prostym namiocie bezcieniowym i przy dziennym świetle, a zdjęcia poprawisz w bezpłatnych lub tanich narzędziach do obróbki. Do zdjęć w galerii i grafik w opisie pomocne są szablony, które utrzymują spójny, powtarzalny styl w całym asortymencie. Spójne zdjęcia budują wrażenie profesjonalnego sklepu, nawet jeśli sprzedajesz jako mała firma. Jeśli masz duży katalog, warto ustalić jeden standard zdjęć i trzymać się go w każdej nowej ofercie.
Jakie błędy obniżają klikalność oferty?
Kilka błędów regularnie obniża klikalność. Pierwszy to ciemne, rozmyte lub źle wykadrowane zdjęcia, przez które produkt ginie na liście. Drugi to napisy, ramki, znaki wodne czy dodatkowe grafiki na zdjęciu głównym, które łamią wymagania Allegro i grożą ograniczeniem widoczności. Trzeci to zbyt mały produkt tonący w pustym kadrze, przez co na miniaturce nic nie widać. Czwarty to niespójny, przypadkowy styl zdjęć w obrębie konta. Piąty to używanie zdjęć producenta identycznych jak u dziesiątek innych sprzedawców - skoro wszyscy mają to samo, nic Cię nie wyróżnia.
Zdjęcia i miniaturki to jeden z najszybszych sposobów na poprawę wyników bez ruszania ceny - lepsze zdjęcie główne potrafi podnieść klikalność, a za nią sprzedaż, praktycznie z dnia na dzień. Jeśli nie masz warunków do zrobienia dobrych zdjęć albo chcesz spójnych, profesjonalnych miniaturek i modułów w całym asortymencie, możemy się tym zająć. W PART-WEB przygotowujemy grafiki i miniaturki ofert pod klikalność i zgodne z wymaganiami Allegro, pracując bez zaliczek, z płatnością po akceptacji. Obsługujemy całą Polskę i Europę zdalnie. Napisz do nas po bezpłatną wycenę.